CHALLENGE

 

情報過多の時代。単発のプロモーションでは継続的な誘客に繋がらないなか、自発的で未来に続く交流を生み出すためのコミュニケーションとは。

 

OUTCOME

 

従来の行政主体の情報発信ではなく、沿線地域の視点で敦賀の魅力を再編集。継続的なイベントの企画・実施を前提としたプロジェクト設計により、沿線のプレイヤー同士の関係性を深化。出展や来訪といった行動へ繋がるプロモーションの形を実現した。

 

---

2024年3月の北陸新幹線延伸を契機に終着駅となった福井県敦賀市。来訪者の増加を図るためには、これまで関係の薄かった沿線エリアの方々に旅の目的地として認識させることが必須。各沿線地域でプロモーションが展開されるなか、単なる広告掲示ではない「人に会うこと」を目的とした来訪者の増加を目指す「つるがプロモーション」事業を立ち上げた。沿線地域の方々と組み、本プロジェクト全体の企画設計、クリエイティブ監修を担当した。

 

温泉やグルメ、有名な観光地など資源豊富な北陸新幹線沿線地域のなかで、敦賀の魅力をどのように伝えるのか？

 

福井県南部にある海と山に囲まれたまち、福井県敦賀（つるが）市。新幹線沿線地域には温泉やグルメなど強力なコンテンツを持った地域が多く存在する。敦賀ならではの誘客プロモーションとして、市民間の交流を主としたプロモーションを展開することに。

 

北陸新幹線延伸によって敦賀と新幹線で繋がった３つの地域の編集者、飲食店事業者、イベントプロデューサーを敦賀に招き、敦賀の食や文化、風土を体感した上で、沿線地域の視点で感じた敦賀の魅力を伝えるイベントを企画するというプロセスで設計。

株式会社ニューピースでは、沿線地域の方々と組み、本プロジェクト全体の企画設計、クリエイティブ監修を担当した。

 

敦賀を巡り、まちの人との交流や文化を知ることで、３つの沿線地域の視点で個性あふれる企画が誕生。

 

今回の企画を設計するにあたって、３つの地域でまちづくりに取り組むキーパーソン向けの敦賀ツアーを企画。敦賀のまちの人たちとのコミュニケーションを通じて、敦賀の雰囲気を体感することで、それぞれの視点でみた敦賀の魅力と企画を検討。結果的に、高崎は「敦賀には高崎にはない海の幸や酒のアテがたくさんある」、長野は「まだ長野では知名度の低い敦賀だけど、人気飲食店の視点を通して体感してもらえたら良さが伝わるはず」、富山は「北陸に根付く家族を大切にするという文化に共通点を感じる」といった、それぞれ個性あふれる視点で敦賀の魅力が伝える企画が生まれた。

 

 

高崎　「敦賀と高崎　うまいものとうまい酒」

高崎では、高崎市内の酒カルチャーを提供する飲食店のお酒と敦賀の酒のアテを販売。敦賀からは焼き鯖寿司、敦賀真鯛、敦賀ふぐなどを販売し、360名を超える方々が来場した。

 

 

 

長野　「敦賀と長野　海の幸と山のつくり手たち」

長野市内の人気飲食店5店舗による敦賀の特産品をつかったオリジナルメニュー提供に加え、善光寺までの参道で開催される灯明まつりへ「つるが屋」としてブース出展を行った。

 

 

 

 

 

富山　「つるがととやま　北陸 家族の日」

3月1日の「ファミリーファーストの日」に合わせて、「家族の時間」を大切にしてきた北陸の文化を活かしたイベントを開催。敦賀と富山の出店者によるコラボレーションで様々なブースやプログラムを展開した。

 

 

 

3年間にわたる継続的なイベント実施。プレイヤー同士が「顔見知り」となり、単発の協働に留まらない、個人的な関係づくりを促進

 

2025年度は高崎と長野の２地域においてイベント運営・出展を重ね、計1000名を超える方々への食を通じた情報発信を行った。準備段階から相互の理解を深めるプロセスを設計、プレイヤー自身が主体となり出展内容を検討。また、さらなるマッチングを図るため、ブランド魚や古道具といった新たなテーマへと領域を広げ、これまで関わりのなかったプレイヤーの巻き込みを推進。交流の接点そのものを広げていった。結果、プロジェクトをきっかけに繋がったプレイヤー同士が自発的に声を掛け合い、新たな展示やイベント出展を企画。交流を起点とした誘客が生まれ、地域間を行き来する関係性へと発展した。